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Under Armour a été fondée en 1996 par Kevin Plank, un ancien joueur de football de l'université du Maryland. Fatigué de transpirer à travers les T-shirts pendant les entraînements, Plank a décidé de créer des vêtements de sport qui évacuent l'humidité et permettent aux athlètes de rester au frais et au sec pendant l'exercice. Depuis lors, Under Armour est devenu l'un des fabricants de vêtements de sport les plus fiables, utilisé par les athlètes de haut niveau et les personnes ordinaires à la recherche de confort.
Le succès d'Under Armour repose sur son engagement en faveur de l'innovation et sur l'utilisation de technologies de pointe.